擦边商K的风吹到了川藏线


作者：theodore熙少


一

十一前，在四川做旅游的朋友小寒很神秘地和我说：“熙哥，啥时候跑趟川藏线，我带你去感受一下咱们的地下非物质文化遗产。”


让他这么一说，直接给我整懵了，川剧变脸、藏戏、锅庄舞这些川藏线上的非遗咱都耳熟能详，但啥是“地下非遗”？


小寒看我迷惑不解的样子，笑了，“你要去亲身感受才能体会，这可比商K性价比更高，门槛更低。”


他这么一说，我就更好奇了，成都人平时对吃喝玩乐的花样本就有无穷想象力，怎么现在又冒出一个“地下非遗”？


小寒在我频频追问下，才笑着抖出底牌，说他原本想带我去甘孜州康定新都桥镇的一家民宿开开眼。


这家民宿之前受大环境影响，生意一般，靠的就是普通的住宿和餐饮。


但后来，他们搞出了一场演出，刚开始是跳舞唱歌，带点藏区民俗味道，游客吃个饭，顺便看看节目，氛围也挺好。


慢慢地，节目就变了味，这些唱歌跳舞的年轻女孩开始被称之为——商务卓玛。


啥是商务卓玛？


小寒没有明说，而我查了下卓玛在藏语里通常用来指年轻女性，和“商务”一挂上，似乎就有了完全不同的意味。


对此，网络上不乏对商务卓玛评头论足的高赞评论，有人戏称“话说唐三藏师徒四人取经路过新都桥，流传下一句著名的诗篇：你挑卓旦，我牵卓玛”。


还有人解释商务卓玛身上的哈达“520-1314元一条，你们去吧，带五万进藏，新都桥消费四万八，就是这么来的。”




小红书上更有不少游客远程慕名而来。


一位网友的视频中，商务卓玛们开演前，门口简陋的安检仪器前已经人山人海，他感慨称，“来看卓玛也要排队，吃饭128元单人，付了晚餐钱才可以进来看。”


从更多社交媒体上流传的视频来看，卓玛不仅有年轻女性，还有年轻男性，舞台灯光更花哨，动作也介乎于擦边之间，与传统藏族文化没有半毛钱关系。


看表演的人们似乎心照不宣，对这场被包装过度的娱乐演出齐声喝彩抑或见怪不怪，仿佛在围观一场线下直播，送哈达、打赏一样不少。


小寒笑称，自从推出商务卓玛表演，这家民宿客房开始供不应求，网上只挂二十间房，实际能住八十间，甚至有朋友在这充值了10万VIP。


我问他，那多来的客人咋办？


小寒解释称他们来了又不是为了住，“周边村民的房子，随机安排呗。”


从民宿到舞台，从游客到VIP，川藏线的风，似乎吹出了新的味道。


二


一条洁白哈达背后，是新都桥一条新产业链。


今年暑期以来，川藏线的酒店和民宿过得并不好，我们此前就报道过，很多自驾游的游客要么干脆睡车里，要么直接在路边搭帐篷。


一位业者朋友大旭对我感慨，跟去年比，今年国庆明显要差。


他叹口气，说价格乱成一锅粥，大家拼命打折恶性竞争，最扎心的，是很多客人们压根不住酒店，干脆把新能源车当家，睡觉、做饭、洗衣，全能一站式搞定。


大旭自嘲说，没想到有一天，新能源车成了酒店业的最大对手。


他回忆，今年最夸张的场景，是晚上七八点，还有民宿老板跑到路边拦车，问游客要不要住，川藏线多年未见的名场面，今年重现。


在这种背景下，有带团前往的业者和旅界披露，这家名为嘉戎倾城的民宿老板就琢磨出了另一条新路，干脆把住宿、餐饮和表演捆绑在一起，拼出一个新业态。


客房不赚钱，晚餐能赚钱，晚餐也不够，就加上舞台，有了舞台，情绪就是大金矿，最便宜的白色哈达也要100元/条。


所以，表面上是穿着藏服的姑娘、小伙演出，实际上还是短视频平台直播打赏那一套，其他都是一个壳。


多次带团前往观摩表演的小寒则给我描绘了这样一个场景。


舞台上的人表情到位，动作更到位，观众情绪层层推高，礼物层层刷上去。


买哈达，送给台上的表演者，有人买一条，那就有人脑子一热买一堆，一个接一个，多到商务卓玛脖子上都快放不下了。


“有游客上头，几万块就这样砸出去了。”小寒苦笑道。


巨大利润面前，民宿老板一算账，靠房间，一晚也就赚个辛苦钱，靠舞台，几天流水就能顶上一年。


但硬币的另一面是，因为这场演出并没有申请正规演出许可证，想看，必须点餐或住店，晚餐人均一百多，看似吃饭送节目，实际上是看节目送饭。


毕竟当商务卓玛威名远扬川藏线，对于那些长途跋涉来到川西的游客来说，住不住民宿无所谓，但演出一定要看。


说到这，小寒还意味深长地补了一句，场子里肯定是合规合法的，但总要有交流，交流得好，故事就延伸到场外。


“那至于场外的事，和民宿、餐厅，自然没半毛钱关系。”


这一刻，我忽然明白他所谓的“地下非遗”，其实就是另一种灰色生意逻辑。


舞台搭起来，哈达抛出去，游客围观一场看似没有任何民俗的线下演出，实则投喂的是一整条流水线生意。


川西的风吹过，带来的不只是游客脚步，这条新的产业链喂饱了民宿老板。


三


新能源车砸了川藏线酒店、民宿生意，住宿业者又跑去抢演出市场的饭碗。


一环接一环背后，小寒说，其实嘉戎倾城民宿不只新都桥有民宿，四姑娘山也有，但近期四姑娘山的线下演出被叫停了，被迫转到线上。


新都桥却还在夜夜笙歌。


晚上演出，白天开播，剪片、回放、预告，一堆矩阵号轮番上阵，把线上的流量导回线下，再让旅途的情绪与荷尔蒙在海拔3000米的民宿餐厅里释放。


一边和小寒聊，我也顺手去翻了直播平台，发现了更多这门隐秘生意的逻辑链条。


白天的直播像是暖场，夜里的现场才更像总决赛，短视频切片负责造梗，直播间蓄水，线下收口，形成完美闭环。


民宿也从卖床位变成卖场景，进化成卖情绪，床头的台灯关了，舞台的灯亮了。


而在小寒看来，这种事在当地已经不算秘密，茶桌上聊，路边也聊，司机知道，老板更清楚。


但这些舞蹈单独放在互联网上或许没什么问题，一旦和藏区场景深度绑定，很多人就觉得透着一丝诡异。


小寒直言，这或许也是四姑娘山线下演出被叫停的原因，新都桥热度还在，但风向只要一变，这个舞台的寿命也许会很短。


他还坦承，自己第一次去差点都冲动了，因为里面的主持人会观察哪些游客是有钱的，就会把氛围烘托出来。


那天开着豪车去看演出的小寒就感觉自己被盯上了，原话是”“有时候不得不送啊，否则面子挂不住。”


如今，随着越来越多游客在新都桥不惜洒下重金，带来的互联网上争议也越来越大，有人说它伤害了藏族民俗原貌，也有人说它满足了游客夜间消费需求。


换个角度看，或许这背后折射的，恰恰是川藏线文旅的一道长期难题。


白天靠风景拉流量，夜里却缺乏消费场景，游客不是窝在酒店发呆，就是转身钻进车里睡觉。


当川藏线夜间消费的空白，被一场又一场的商务卓玛表演迅速填补，方式难说阳光，却也是十一过后，当地文旅业者必须直面的议题。

感谢分享

到川西看风景就好

感谢分享

感谢分享

感谢分享

谢谢分享，勿忘提肛，
发展提肛运动，增强人民体质！

有没有视频来一段

感谢分享

只要有人愿意付费，没有强迫付费就行

一个愿打一个愿挨，不偷不抢不骗就得了

擦边的图呢

古老的行业焕发新生机。

看看了

抖音直播线下版

感谢分享

最后一片净土
也要商业化了

感谢分享

感谢分享

什么他妈的卓玛都是东鸡西调

感谢分享

中国人专坑中国人

哪里有钱就去哪

感谢分享

感谢分享

感谢分享

自愿不就行了

擦边的图呢

看看文章

    具体一点说